В 1932 году американский брокер по недвижимости Бернард Лондон написал эссе «Конец депрессии через запланированное устаревание». Основная мысль – «равновесие» спроса и предложения, нарушенное промышленной революцией, пишет медиа-эксперт Синельников-Оришак.
Через 22 года, в 1954 году дизайнер Брукс Стивен раскрасил «запланированное устаревание» новой краской – изделие может оставаться технически исправным и годным к эксплуатации, однако смена его внешнего вида, приведёт к тому, что оно покажется «не модным», о чём потребитель узнает из нового рекламного ролика. Так появился маркетинг с суперидеей – «не информировать», а «побуждать». И не случайно, что его изначально обосновали «продажник» с «упаковщиком».
Впрочем, речь не про то, как всё это обернулось эпохой «качественных, одноразовых вещей». А о том, что в «запланированном устаревании» основным является «план» - то чего в «рыночной экономике», якобы, не может быть.
Свежие комментарии